Il servizio di posizionamento nei motori di ricerca , parte di una strategia accurata di web marketing, rappresenta un investimento nel medio e lungo periodo e serve a creare accessi qualificati al vostro sito web. Sappiamo ormai bene che chi utilizza il Web ed i motori per cercare informazioni che suscitano il suo interesse è molto più propenso a fidarsi dei risultati della propria ricerca piuttosto che all'input inviato da un messaggio pubblicitario non richiesto.

Attualmente abbiamo tre principali motori di ricerca (Yahoo, Bing e Google), tutti americani. Diversi motori italiani (come Virgilio o Libero) utilizzano i dati di Google; il motore di Mountain View e' senza dubbio il piu' importante, infatti, sia per la qualita' dei risultati forniti che in termini puramente quantitativi, come fonte di traffico web. Il "posizionamento su Google" e' un'operazione che porta sicuri benefici ad ogni genere di sito internet, e proprio per questo l'attenzione per la S.E.O.(Search Engine Optimization) e per il Search Engine Marketing (S.E.M.) fa parte ormai - a pieno titolo - delle operazioni basilari per chiunque si occupi di web design, dal piu' piccolo webmaster freelance fino alla web agency piu' prestigiosa.

"Ottimizzare" i contenuti di un sito significa favorire la sua indicizzazione nei database dei motori e incoraggiare il suo ranking all'interno dei risultati di ricerca.

Noi ci occuperemo di valorizzare i contenuti delle pagine web a partire dal codice attraverso il quale queste sono offerte online, curando ogni aspetto tecnico in grado di incidere sulla valutazione che gli algoritmi dei motori di ricerca faranno dei vari documenti proposti da un sito.
 Uno dei primi approcci utili, da questo punto di vista, e' attenersi ai piu' recenti standard per il web codificati dal W3 Consortium, che e' l'organizzazione internazionale che si occupa di realizzare e promuovere "tecnologie che garantiscano l'interoperabilita' (specifiche, linee-guida, software e applicazioni)" con lo scopo di "guidare il World Wide Web fino al massimo del suo potenziale".
In senso lato il W3C si occupa di promuovere Internet come canale principale per lo scambio di informazioni, favorendo, direttamente o indirettamente, il suo ruolo economico nel sistema produttivo come veicolo commerciale per il reperimento di beni e servizi.

La visibilità ottenibile attraverso un posizionamento accuratamente studiato non consisterà nel semplice aumento delle visite giornaliere ricevute (quante volte ci capita di visitare un sito e di abbandonarlo subito perché non corrispondente a quanto ricercato?), ma aumenterà le visite “reali”, quelle effettuate da utenti che ricercavano proprio ciò che Voi siete pronti ad offrire. Diversi indicatori relativi alle navigazioni ve lo potranno dimostrare in modo emblematico; ma uno su tutti, quello che più a Voi interessa, evidenzierà la positività del vostro nuovo posizionamento: il numero di contatti che i potenziali clienti stabiliranno con la Vostra azienda dopo aver visitato il sito.